Apenas uma cota do futebol supera toda verba de Governo para a Globo em 1 ano

Semanas atrás, uma matéria da revista Veja apontava que, entre 2023 e 2024, a Rede Globo recebeu 177,2 milhões de reais em publicidade do governo federal por meio da Secretaria de Comunicação (Secom). O montante supera os 177 milhões que o Palácio do Planalto pagou à emissora e suas afiliadas durante a presidência de Jair Bolsonaro, entre 2019 e 2022.

Somente em 2024, a Globo já foi agraciada com cerca de 87,2 milhões de reais, valor que supera soma de todas as TVs. A segunda no ranking de emissoras favorecidas é a Record TV , que recebeu 35,8 milhões de reais da Secom neste segundo ano de governo do presidente Lula. Vale destacar que a Record, sob Bolsonaro, liderou em verbas publicitárias entre 2019 e 2020.

Completando o “top 5” das emissoras que mais fecharam contratos com a União, em 2024, aparecem SBT (23,2 milhões), Grupo Bandeirantes (11,7 milhões) e RedeTV! (2,1 milhões).

Muita grana do futebol

Diferentemente do que aconteceu neste ano, os direitos de transmissão do Campeonato Brasileiro – principal competição de futebol nacional – estarão divididos em dois grandes grupos a partir de 2025. Assim, os clubes que estão na Libra fecharam com a Globo um acordo de exclusividade para exibição das partidas em que são mandantes, conforme a Lei do Mandante, sancionada em 2021.

Desse modo, a Globo terá 38 jogos em sua grade na TV aberta e 76 na TV por assinatura. Isso significa que a quantidade de jogos e inserções publicitárias não diminuiu, apenas as opções de escolha de partida.

Já os que estão com a Liga Forte União (LFU) optaram por vender suas partidas em três players: Record, na TV aberta, CazéTV, no YouTube, e Prime Video, no streaming.

A questão é que a Globo já fechou 14 cotas de publicidade para a transmissão de jogos do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil. Com isso, garantiu um faturamento de R$ 2,5 bilhões com os torneios nacionais.

Para TV aberta, a Globo tem oito patrocinadores, em cotas esgotadas, que estão com Itaú, Fiat, Amazon, Ambev, Vivo, Betnacional, Natura e Perdigão. Cada uma delas pagou R$ 269,9 milhões pelo espaço.

Observe que apenas uma cota do futebol, que beira os 270 milhões, supera com folgas a verba publicitária de um ano inteiro do governo federal.

Assim vai por água abaixo aquela história de que a Globo seria “sustentada” pelos cofres públicos. Quem insiste nessa cantinela ou está desinformado ou simplesmente age de má fé.

Acompanhe as atualizações da coluna “Futebol Etc” nas redes sociais, no Twitter e também no Instagram. Mande sugestões para a coluna pelo email [email protected]